前四半期の業績に対する世の中の過剰反応を止めるべく（か、どうかは分かりませんが）、クック船長がテレビ出演して自信のほどを述べたようです。今後登場するだろうiPhoneは「それなしでは生きられないと思うほど革新的」だそうなので、心して待ちたいと思います（笑）。iPhone SEについても増産の話が聞こえますし、そもそも残りは80%もあるわけですから（調査が正確なら）打ち止めを気にして焦る必要もなく、確保したユーザが定期的に買い替えたいと思う製品（ネタ）を確実に出せればOKでしょう。

消費者に「欲しい！」と思わせる何か？

それを見つけ世に出すのがどんどん大変になるのでしょうが、ソフトの可能性はまだまだ底なし（笑）。